H/01 · 2026Payten
“Ciro Mühendisiniz”
Ödeme sistemlerini tahsilat aracı olmaktan çıkarıp işletme büyümesini destekleyen stratejik bir güce dönüştürdük.
languageEN
languageEN
Karbonat, markanın kime, neyi, neden farklı söyleyeceğini belirler ve bu kararı kampanyaya kadar taşır. Stratejiyi yazan ekip, kampanyayı da üretir. Bu yüzden strateji rafta kalan bir sunum değil, uygulanan bir karar olur.
Marka stratejisi, bir markanın hedef kitlesini, vaadini, rakiplerinden farkını ve konuşma biçimini belirleyen uzun vadeli planıdır. Tüm reklam, tasarım ve iletişim kararları bu plandan türer.
Marka konumlandırma, markanın tüketicinin zihninde rakiplerine göre hangi yeri tutacağına karar vermektir. İyi bir konumlandırma tek cümleyle ifade edilebilir: kimin için, hangi ihtiyacı, neden daha iyi karşılıyor.
Lansmandan önce markanın hangi rolle karşılanacağı netleşmeli.
Satışlar ve bilinirlik yerinde sayarken sorun çoğu zaman reklam değil, konumlandırmadır.
Marka, fiyat farkını haklı çıkaracak net bir sebep sunamazsa fiyat rekabetine sıkışır.
Uzmanlar arasında bilinen ama tüketicinin tanımadığı markalar yeni bir dil kurmalı.
Kurumsal hikaye ve marka kimliği birlikte yeniden ele alınmalı.
Pazar, rakip ve tüketici analizi; marka içi görüşmeler.
Hedef kitle, marka vaadi, vaadi destekleyen kanıtlar ve marka tonu.
Slogan, marka dili, görsel kimlik ve gerekiyorsa kurumsal kimlik tasarımı.
Stratejiyi taşıyan ilk kampanya ve iletişim planı.
Ödeme sistemlerini tahsilat aracı olmaktan çıkarıp işletme büyümesini destekleyen stratejik bir güce dönüştürdük.
Kategori liderinin tüm iletişimini tek bir vaade, “doğal bal”a bağladık; markasız sahte ballara karşı net bir fark kurduk.
Teknik dayanıklılığı 90 ülkede tercih edilen marka kanıtıyla konumlandırdık.
Halka arz sonrası ilk çizgi üstü kampanyada B2B markanın kurumsal hikayesini tüketiciye anlattık.
Türkiye'nin önde gelen podcast yayıncısı için relansman kampanyası.
Çok markalı satış ve servis grubunun varlık sebebini farklı bir bakış açısıyla anlattık.
Relansman kampanyası.
Yeni ürünün tasarım dili ve kimliği.
Strateji, markanın uzun vadede ne söyleyeceğini belirler. Kampanya, bu kararı belirli bir dönemde ve belirli mecralarda hayata geçirir.
Evet. Kurumsal kimlik ve marka kimliği tasarımı, portföyümüzdeki en güçlü alanlardan biri. Kimliği konumlandırma kararından sonra, onu taşıyacak şekilde tasarlıyoruz.
Evet. Mevcut markalarımızla münhasırlık çakışması yoksa proje bazlı strateji ve konumlandırma işlerine açığız.
Kapsama göre değişir. Yalnızca konumlandırma ile kimlik tasarımını da kapsayan bir yeniden markalama farklı takvimler ister; takvimi ilk görüşmede birlikte çıkarıyoruz.